什么样的文案吸引人

本文不涉及专业解读、写作技巧，只有胡说八道。

在我看来什么是好文案呢?

一要凝练，句子虽短却有大智慧，读起来也很有节奏感，绝不拖泥带水。

二要有灵气，这种感受很是玄妙，我词汇有限，形容不出。能写出这样文案的人必有天赋，跟年龄经验无关，靠的就是老天爷赏饭吃，我等平庸之辈打死也写不出。

三要戳人心，就是会心一击，酸酸软软的感觉。网易云音乐地铁文案刷屏后，广告自媒体都在分析如何能写出扎心文案，答案无外乎洞察人性。

不过说起来容易做起来难，没个十年五载踏踏实实观察社会，思考人生，磨练文笔，能洞察出个啥来？好在与有灵气相比，这条普通人还是可以忘尘可及。

基于这三点，分享几条自己喜欢的文案吧。

此情可待成追忆，只是当时已惘然

这句古诗被写在一本画册中的某页，画册叫《我俩的故事》，是一位叫平如的老爷子在他夫人美棠去世后画的，记录了他和夫人从孩童无知，到长大相知相守，再到漫长动荡岁月无奈相离，最后携手共度，夫人却先走一步。一笔一笔，靠着记忆把当时的建筑、场景、人都画进去，一个不少。

小时候学古诗就知道这句，但k也体味不出个所以然来。最近在看这本书，老爷子在他夫人年轻照片下写了这么一句，看到就鼻头一酸。人生在世，富贵有时，贫困有时，追来逐去不过图个内心安稳。年少香梦沉酣，相逢也是惘然，待白发苍苍时方觉此情已成追忆。找到相守一生的人不易，只愿过好当下每天。

刘嘉玲——
拥有被观赏的人生
还是成为人生的观赏者
看青云膨胀，时间被撕裂
炙热、冷却、守恒
看自己
比别人更清楚
千帆过尽，笑看风云

湖南卫视金牌文案吴梦知为综艺《我们来了》写的宣传语。文字一出，灵气逼人。叹服她对每位嘉宾人生的总结，对文字的精妙排布。我写不出来，只有无限欣赏。

还有赵雅芝和江一燕的宣传文案，同样精彩。

赵雅芝——
决定，停留何处，
决定，成为怎样的人，
决定，动或者时静，
快和慢，淡然还是繁华，
一世倾城，一统光阴。
做好决定，静观其变。

江一燕——
不做凝固的水，
到过谷底，
也上过青天
无所谓方向，
即可启程，
自由自在，
无邪，无害。

看完觉得人还是要多读书……

近几年有个做年轻化升级比较成功的品牌——太平鸟。不知道是不是我把它和贵人鸟混淆了，一直觉得这个服装品牌历史悠久，品味中庸，深得妈妈大姨所喜爱。不过看了它出的一系列文案，AIDMA法则在我身上起了效用。

每一个后发光的人
都曾做过最沉默的努力
恪守内心安宁，积蓄能量
得以舒阔胸臆，大有一番作为
平静与心，狂放于形
是为太平青年

“我不就是个太平青年吗？它说的每一条我都中！”相信这是很多人看完这段话的第一反应，这段话其实翻译过来就一个意思：“你别看我现在碌碌无为，但是我都努力过，现在不行，将来肯定能行。”

如果这话直白说出去十个得有九个说你傻，但换个角度，贴上太平青年的标签，先给年轻人一顿夸，什么平静与心，狂放于形，什么脑中思绪万千，内心从容坚定啦吧啦吧，谁不愿意听好话，毕竟一把年纪了除了品牌也没人会夸自己了。

然后把话语权交给前卫青年，让他们自己谈感受，品牌不再是概念的教育者而是倡导者。与此同时产品不断迭代，更加注重时尚设计，一系列动作背后都体现一种讯息：太平鸟愿意真心走近年轻人。真招人稀罕

文案